Velkommen til et dypdykk i Googles samtykkemodus versjon 2 (v2) og forholdet til førstepartsdata – et viktig aspekt for oss som jobber med datainnsamling og digital markedsføring. Bli med når vi tar deg gjennom det du trenger å vite.
Hva er førstepartsdata?
Førstepartsdata er som gull i den digitale verden. Dette er informasjon som vi samler inn direkte fra kundene våre – for eksempel e-postadresser, surfevaner på nettstedet vårt, kjøpshistorikk og så videre. Disse dataene er avgjørende fordi de er ekstremt relevante og nøyaktige, noe som gjør dem til en uvurderlig ressurs for å skreddersy markedsføringskampanjer og forbedre kundeopplevelsen.
Google Consent Mode v2 i et nøtteskall
Google Consent Mode v2 er Googles nyeste verktøy for å administrere brukersamtykke i samsvar med personvernlovgivning som GDPR. Dette verktøyet er avgjørende for oss som administrerer brukerdata, ettersom det gjør det mulig å tilpasse hvordan vi bruker Googles tjenester (som Analytics og Ads) basert på brukerens samtykke til informasjonskapsler og annen sporing.
Essensen av samtykkehåndtering
Det Google har gjort med Consent Mode v2, er å innføre to nye parametere: ad_user_data og ad_personalization (disse to kan angis som enten innvilget eller avslått, avhengig av hva kunden godtar). Dette gjør det mulig for oss å få mer detaljert samtykke fra brukerne om hvordan vi kan bruke dataene deres – en viktig detalj i GDPR-tiden.
Forholdet mellom Samtykkemodus v2 og førstepartsdata
Her er det interessante: Hvordan Consent Mode v2 påvirker vår bruk av førstepartsdata. Hvis en bruker gir sitt samtykke (f.eks. ved å godta reklamecookies på nettstedet vårt), kan vi bruke opplysningene til å drive mer personlig tilpasset markedsføring og innsiktsfulle analyser. Hvis brukeren derimot takker nei, må vi tilpasse datainnsamlingen og -bruken deretter. Dette betyr at vi kanskje ikke kan samle inn eller bruke visse typer førstepartsdata til visse formål.
Hvis du vil samle inn førstepartsdata med Rule, kan du integrere de digitale plattformene dine, for eksempel nettbutikken din, for å samle inn data direkte fra kundene når de samhandler med varemerket ditt. Dette inkluderer informasjon fra registreringer, kjøp eller tilbakemeldinger fra kunder. Ved å utnytte disse integrasjonene kan du samle verdifull kundeinnsikt og preferanser som kan brukes til skreddersydd markedsføring og personlig tilpassede e-poster og automatiseringer.
For ikke å snakke om nullpartsdata. Det er en type førstepartsdata, men skiller seg ut ved at kunden aktivt deler sine preferanser, ønsker og tilpasser sin egen opplevelse. Dette kan samles inn via Rule, for eksempel ved å bruke preferansefunksjonen i Journey Builder.
Et annet tips er å bruke et interesseskjema i påmeldingsfasen, slik at kundene får mulighet til å fylle ut preferansene sine allerede i påmeldingsfasen. For verdifullt til å gå glipp av, etter vår mening!
Hva betyr dette for markedsførere og dataansvarlige?
For oss som jobber med digital markedsføring og datainnsamling, innebærer dette noen endringer. Vi må være åpne om hvordan vi samler inn og bruker data, og vi må sørge for at verktøyene og prosessene våre er tilpasset slik at de respekterer brukernes samtykke. Det handler ikke bare om å overholde lover og regler – det handler også om å bygge tillit hos brukerne og kundene våre. Her mener vi at det er viktig å fokusere på å bygge opp en sterk kundelojalitet, slik at kundene føler at de ønsker å dele mer data med deg. Dette oppnår du ved å sende personlige kampanjer til kundene dine som er godt tilpasset deres behov. segmentert og appellere til hver enkelt kunde. Med andre ord, ikke skyt bredt – send riktig produktanbefaling til riktig kunde.
Fremtidsrettede justeringer
Nå som vi har passert implementeringsfristen i mars 2024, er det viktig at vi alle har alt på plass. Det betyr at vi må oppdatere informasjonskapselbannere, gjennomgå samtykkemekanismene våre og sikre at vår bruk av Googles tjenester er i samsvar med Consent Mode v2. I motsatt fall kan du bli straffet av Google i form av en suspensjon av annonsekontoen din.
Oppsummert representerer Google Consent Mode v2 en betydelig endring i hvordan vi håndterer førstepartsdata i samsvar med brukernes samtykke. Det er en utfordring, men også en mulighet til å forbedre datastrategiene og styrke forholdet til kundene gjennom økt åpenhet og respekt for personvernet.
Rule - det åpenbare valget!
For å styrke håndteringen av førstepartsdata ytterligere er det viktig å minne om at du bør bruke en plattform der du kan administrere og lagre dataene dine: Her er Rule selvfølgelig det åpenbare valget. Vi tilbyr en effektiv løsning for innsamling og lagring av data som kundene har samtykket til. Ved å bruke Rule kan du sikre at alle data som lagres, er i tråd med kundens ønsker og samtykke, som ikke bare hjelper deg med å overholde databeskyttelseslover som GDPR, men også bygge et sterkere og mer transparent forhold til kundene dine. Ved å bruke Rule kan du lagre og bruke kundedata på en sikker måte, noe som igjen bidrar til mer effektiv og personlig tilpasset markedsføring. Kort sagt er Rule ikke bare et verktøy for å overholde lover og Rule, men også et effektivt verktøy for å bygge tillit og skape langsiktige kunderelasjoner. Er du ikke allerede kunde hos Rule ? Så vi spør selvfølgelig… hva venter du på? Prøv Rule gratis i dag, opprett en gratis konto. her!
